¿Cómo funciona TikTok?

TikTok es una red social basada en la reproducción de vídeos cortos de 15 segundos en bucle. Los usuarios comparten videos en los que se graban a sí mismos, haciendo diferentes movimientos y acompañados de música por lo general. La app incluye gran variedad de filtros divertidos, por lo que no es de extrañar que enganche tanto al público joven… y no tan joven. Su público es la llamada generación Z pero se ha hecho popular entre la población adulta a partir de la cuarentena (¡en la que hemos tenido tiempo para todo!).

A grandes rasgos, Tik Tok tiene una pestaña de exploración que permite descubrir los vídeos más populares del momento, muy parecido a como sucede en Instagram. También dispone de un sistema de seguidores y seguidos (como en Instagram o Twitter).

Puedes descargar TikTok aquí

Comparada con otras redes sociales, TikTok podría no parecer una plataforma tan atractiva ya que:

• No tiene una penetración tan masiva ni un alcance tan globalizado como Facebook.
• Carece de las potentes herramientas de promoción y el star system de influencers de Instagram.
• No ofrece un formato de video más extenso como Youtube.

Pero es una app que llevando menos tiempo ya acumula unas cifras como para que las marcas empiecen a plantearse tener presencia también ahí.

Las espectaculares estadísticas de TikTok

• Tiene 800 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo.
• Acumula 2.000 millones de descargas desde su aparición.
• Fue la aplicación más descargada en todo el mundo en marzo de 2020 con más de 115,2 millones de instalaciones.
• El 41% de sus usuarios tienen entre 16 y 24 años (forman parte del target comercial).
• En España, cuenta con 2,7 millones de usuarios diarios que pasan una media de 31 minutos.
• Los usuarios de habla hispana pasan una media de 43 minutos diarios en la aplicación y se conectan en torno a 7 veces al día.
• Disponible en 155 países y en 75 idiomas, lo que cubre a una gran parte de la población global.
• El 90% de los usuarios acceden a la aplicación diariamente y pasan una media de 52 minutos en ella.
• Se visualiza un promedio de 1 millón de videos al día.
• Registra unas cifras muy buenas de engagement y permanencia, así que todo apunta que ha venido para quedarse.

Motivos para estar en TikTok

• Ya lo vemos, podemos contar con audiencias masivas.
• Expresión creativa: todo es auténtico y los usuarios participan de manera activa. Las marcas pueden contar historias de manera original.
• Impacto cultural: el contenido va más allá de la plataforma porque se puede compartir en otro sitios.

• No hay que ir a la caza de seguidores. El contenido llega a usuarios interesados en tu marca y dispuestos a participar.
• Una experiencia musical: es el alma de TikTok, una forma directa de conectar con las emociones de los seguidores, de tener su atención.
• La música y los sonidos son el alma de TikTok; es la forma más directa de conectar con las emociones de tu público y retener su atención.

Publicidad en TikTok

Como en su momento hicieron Facebook y luego Instagram, TikTok también ofrece hacer publicidad. Ofrece varios formatos:

• In-Feed Ads (parecido a los stories ads de IG): permite enlazar con la página web o descarga de la aplicación.
• Brand Takeovers (permite publicar contenido más personalizado: gifs, videos enlazados hacia una landing page o retos con hahgstags).
• Hashtags Challenges (en lugar de hacer viral el contenido por sí mismo, puedes promocionar los hahgstags, generando más engagement).
• Branded Lenses (contenido que los usuarios pueden incorporar al suyo).

¿Estás pensando en incorporar TikTok a tu estrategia de Marketing Digital?

Si tienes alguna duda, o te gustaría probar esta plataforma con tu marca o negocio, ponte en contacto con nosotros.

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