En ella se relacionan visualizaciones de nuestros anuncios con conversiones en nuestro sitio web. Y se contabilizan de forma independiente a las recogidas en la columna de conversiones. De hecho todos los datos referentes a coste por conversión, tasa de conversión, etc. no tienen en cuenta las conversiones post-impresión.

Es sencillo entender que muchos usuarios han podido ver nuestros anuncios a través de su navegación y que, sin haberlos clicado, luego convirtieron en la web. Esta circunstancia es la que recoge este término de conversiones post-impresión.

Es interesante ver cómo en algunos casos, el número de estas conversiones puede ser incluso mayor al conseguido directamente por clics:

Como se ve en la imagen, se pueden dar situaciones muy beneficiosas, como por ejemplo esta. Aquí nuestro cliente está consiguiendo más conversiones post-impresión que conversiones por clics en los anuncios.

La visibilidad que generamos a través de sus anuncios produce un rendimiento extra, convirtiendo la campaña en mucho más rentable de lo que podría parecer si no tuviéramos en cuenta las conversiones post-impresión en el análisis posterior de resultados.

¿Qué es la ventana post-impresión?

Al tiempo máximo que puede transcurrir entre una visualización del anuncio y la realización de una conversión se le denomina ventana de conversión post-impresión. Cuando damos de alta conversiones dentro de nuestra cuenta de Google Ads, en la ventana de configuración de la acción de conversión nos permite variar el tiempo de dicha ventana:

Tradicionalmente ha sido una métrica muy ligada a las campañas de Display y actualmente vemos que tiene un gran impacto en las campañas denominadas Smart Campaigns.

Esperamos que os haya resultado interesante esta información y si tenéis alguna duda al respecto, no dudéis en dejar vuestro comentario a continuación. ¡Saludos!

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