En el post de hoy te hablamos de ellas: las microinfluencers.

¿Qué es una microinfluencer?

Una microinfluencer es una creadora de contenido que ha logrado cierta influencia en las redes sociales. Por norma general tiene entre 1.000 y 100.000 seguidores y dirige su contenido a nichos o a un área específica con temáticas concretas. Las más comunes suelen ser maternidad, viajes, comida y estilo de vida, por destacar algunas.

Dedican su tiempo a esto porque les gusta y porque disfrutan dedicando tiempo en contestar comentarios e interactuar con sus seguidores. De esta manera, consiguen seguidores fieles con una relación sólida y duradera en mucho tiempo. Obviamente, cuanto más alto es el nivel de influencia, más difícil es llegar a ellas.

Su audiencia halla una gran inspiración en ellas, de un modo más cercano, ya que sus publicaciones no son tan comerciales y se ven más naturales.

¿Qué podemos esperar de ellas? 

De ellas podemos esperar una respuesta más inmediata e incluso con un buen feedback, ya que pueden ser clientas de esa marca. Suelen entregarse al máximo con sus cuentas, puesto que tienen una respuesta positiva de sus seguidores. También tienen un grado de implicación  muy alto con ellos y llegan a humanizar marcas, generando confianza y una alta interacción.

Ahora bien, ¿Es buena opción trabajar con ellas?

La respuesta es claramente sí, porque la posibilidad de trabajar con microinfluencers puede resultar muy rentable para empresas pequeñas. El ratio de engagement en redes sociales es alto, es decir, alcanzan un mayor nivel de fidelidad, compromiso y vínculo por parte de los usuarios respecto de la marca. De esta manera, la respuesta de las acciones realizadas es mucho más relevante.

Apostar por ellas supone aprovechar ese vínculo de confianza entre seguidor y usuario, involucrando así a la marca para garantizar un contenido de calidad, original y diferenciado. 

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¿Cómo funciona TikTok?

TikTok es una red social basada en la reproducción de vídeos cortos de 15 segundos en bucle. Los usuarios comparten videos en los que se graban a sí mismos, haciendo diferentes movimientos y acompañados de música por lo general. La app incluye gran variedad de filtros divertidos, por lo que no es de extrañar que enganche tanto al público joven… y no tan joven. Su público es la llamada generación Z pero se ha hecho popular entre la población adulta a partir de la cuarentena (¡en la que hemos tenido tiempo para todo!).

A grandes rasgos, Tik Tok tiene una pestaña de exploración que permite descubrir los vídeos más populares del momento, muy parecido a como sucede en Instagram. También dispone de un sistema de seguidores y seguidos (como en Instagram o Twitter).

Puedes descargar TikTok aquí

Comparada con otras redes sociales, TikTok podría no parecer una plataforma tan atractiva ya que:

• No tiene una penetración tan masiva ni un alcance tan globalizado como Facebook.
• Carece de las potentes herramientas de promoción y el star system de influencers de Instagram.
• No ofrece un formato de video más extenso como Youtube.

Pero es una app que llevando menos tiempo ya acumula unas cifras como para que las marcas empiecen a plantearse tener presencia también ahí.

Las espectaculares estadísticas de TikTok

• Tiene 800 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo.
• Acumula 2.000 millones de descargas desde su aparición.
• Fue la aplicación más descargada en todo el mundo en marzo de 2020 con más de 115,2 millones de instalaciones.
• El 41% de sus usuarios tienen entre 16 y 24 años (forman parte del target comercial).
• En España, cuenta con 2,7 millones de usuarios diarios que pasan una media de 31 minutos.
• Los usuarios de habla hispana pasan una media de 43 minutos diarios en la aplicación y se conectan en torno a 7 veces al día.
• Disponible en 155 países y en 75 idiomas, lo que cubre a una gran parte de la población global.
• El 90% de los usuarios acceden a la aplicación diariamente y pasan una media de 52 minutos en ella.
• Se visualiza un promedio de 1 millón de videos al día.
• Registra unas cifras muy buenas de engagement y permanencia, así que todo apunta que ha venido para quedarse.

Motivos para estar en TikTok

• Ya lo vemos, podemos contar con audiencias masivas.
• Expresión creativa: todo es auténtico y los usuarios participan de manera activa. Las marcas pueden contar historias de manera original.
• Impacto cultural: el contenido va más allá de la plataforma porque se puede compartir en otro sitios.

• No hay que ir a la caza de seguidores. El contenido llega a usuarios interesados en tu marca y dispuestos a participar.
• Una experiencia musical: es el alma de TikTok, una forma directa de conectar con las emociones de los seguidores, de tener su atención.
• La música y los sonidos son el alma de TikTok; es la forma más directa de conectar con las emociones de tu público y retener su atención.

Publicidad en TikTok

Como en su momento hicieron Facebook y luego Instagram, TikTok también ofrece hacer publicidad. Ofrece varios formatos:

• In-Feed Ads (parecido a los stories ads de IG): permite enlazar con la página web o descarga de la aplicación.
• Brand Takeovers (permite publicar contenido más personalizado: gifs, videos enlazados hacia una landing page o retos con hahgstags).
• Hashtags Challenges (en lugar de hacer viral el contenido por sí mismo, puedes promocionar los hahgstags, generando más engagement).
• Branded Lenses (contenido que los usuarios pueden incorporar al suyo).

¿Estás pensando en incorporar TikTok a tu estrategia de Marketing Digital?

Si tienes alguna duda, o te gustaría probar esta plataforma con tu marca o negocio, ponte en contacto con nosotros.

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