Septiembre de 2026 marca un paso importante en la automatización de Google Ads. Algunas configuraciones basadas en recursos creados automáticamente y concordancia amplia a nivel de campaña comienzan a actualizarse hacia AI Max. Para muchas empresas, el cambio promete más alcance y eficiencia. También obliga a revisar con atención qué puede decidir el sistema y qué debe seguir controlando el negocio.
¿Qué es AI Max?
AI Max es un conjunto de funciones para campañas de búsqueda que utiliza inteligencia artificial para ampliar las consultas relevantes, adaptar textos y seleccionar páginas de destino. El objetivo es encontrar oportunidades que una estructura basada únicamente en palabras clave podría dejar fuera.
Google indica que el conjunto completo de funciones puede generar, de media, un 7 % más de conversiones o valor de conversión con un CPA o ROAS similar frente al uso aislado de la ampliación de términos. Es un dato del propio Google y no una garantía para todas las cuentas, pero confirma la dirección del producto.
Una precisión importante sobre las fechas
Google había anunciado inicialmente la actualización automática de los anuncios dinámicos de búsqueda para septiembre. Posteriormente amplió el calendario: la transición de DSA comenzará en febrero de 2027.
Sin embargo, las campañas que utilizan recursos creados automáticamente o la concordancia amplia a nivel de campaña sí pueden empezar a migrar hacia AI Max durante septiembre de 2026. Revisar la configuración concreta de cada cuenta evita sorpresas y permite decidir qué funciones probar antes de que el cambio llegue de forma automática.
La automatización amplifica tanto lo bueno como lo malo
Una campaña con conversiones bien configuradas, páginas de destino claras y datos de calidad ofrece a la inteligencia artificial mejores señales. Una campaña que mide formularios incompletos, llamadas irrelevantes o eventos duplicados también automatizará sus decisiones, pero hacia objetivos equivocados.
Antes de activar más alcance conviene revisar el etiquetado, la calidad de los leads, los términos de búsqueda, las exclusiones de marca, la expansión de URL y la coherencia entre anuncio y página de destino.
Qué debe seguir haciendo una persona
La plataforma puede ajustar pujas, explorar consultas y combinar recursos. No conoce por sí sola el margen real de cada servicio, la capacidad comercial del equipo, la prioridad estratégica de un cliente ni las promesas que la marca no quiere realizar.
El trabajo humano se desplaza: menos microgestión repetitiva y más definición de objetivos, revisión de mensajes, análisis de rentabilidad, protección de marca y diseño de experimentos.
Nuestra recomendación: probar con una hipótesis
No actives AI Max solo porque sea nuevo. Define qué quieres comprobar, crea un experimento, mantén un periodo comparable y decide previamente qué indicador determinará el éxito. Evalúa conversiones válidas, coste por oportunidad, valor generado y calidad comercial; no solo clics. La mejor automatización es la que opera dentro de una estrategia clara y puede ser auditada.
