Per a 2021 Apple anunciava alguns canvis en iOS 14 que tindrien un efecte negatiu en les teves campanyes de publicitat tant de Facebook com d’Instagram, mitjançant la plataforma publicitària Facebook Ads.
Segur que has vist o bé al teu administrador d’anuncis o potser al teu Business Manager de Facebook, missatges relacionats amb aquest tema.
Si no saps molt bé què has de fer amb aixó, des de WeLoveWebs intentarem aclarir-te algunes qüestions:
La clau està en el fet que a partir d’ara, els usuaris de iOS 14, podran tenir la possibilitat de triar si el seu pas per una aplicació o per una web pugui ser mesurada o no. Això afectarà la personalització de les campanyes tant en Facebook com en Instagram.
En què consisteix aquest canvi en la privacitat de iOS14 i Facebook
Apple ha aplicat canvis en la seva Política de Privacitat i de l’ús de dades per part de tercers. Se sospita que es pot deure a dues possibles causes:
- Blindar-se legalment davant l’enduriment de les normatives en diversos països sobre els drets dels usuaris d’Internet i la protecció de la seva privacitat i la seguretat de dades de caràcter personal.
- Però també, participar de l’immens volum de negoci que s’està generant entorn de les plataformes i aplicacions propietat de Facebook, especialment a Instagram.
Com es limitarà el mesurament?
La limitació del mesurament a partir d’ara es divideix en 4 passes:
- Els usuaris es descarreguen una Aplicació de l’AppStore.
- Podran triar entre una sèrie d’opcions de privacitat i gestió de continguts publicitaris.
- Els demanaran si permeten que Facebook mesuri la seva activitat a través de tercers.
- La primera opció serà la de “No Permetre”.
En què afectarà aquesta pèrdua de mesurament?
Amb aquesta nova política, els usuaris poden decidir si Facebook mesura la seva activitat. Per tant, si Facebook no mesura l’activitat dels usuaris, l’algorisme de Facebook no optimitza ni controla els esdeveniments registrats.
Per tant es perdrà el vincle per a saber d’on vénen les conversions que es produeixin des de les campanyes de Facebook Ads i tampoc es podrà millorar el rendiment d’aquestes.
Això afectarà la segmentació, a la personalització dels anuncis i com hem esmentat anteriorment, al mesurament i optimització de les campanyes.
Però recordem que aquesta mesura només afectarà els usuaris d’Apple que tinguin com a sistema operatiu iOS 14. A més hem d’esperar encara algun temps per a saber si aquests canvis representaran un gran inconvenient en el mesurament de resultats o no.
Com ens podem preparar?
Facebook en la seva pàgina de Facebook for Business ha redactat una sèrie de recomanacions per a fer front a aquests canvis. A continuació us detallem les més importants:
- Verificar el domini web: els dominis en els quals diversos comptes personals o negocis utilitzin píxels de conversió hauran de verificar el domini web a través del Business Manager de Facebook.
Per a verificar el domini, haurem d’entrar en la configuració del nostre domini en Facebook, buscar l’opció “Seguretat de marca” i des d’allí triar la forma en la qual volem verificar-lo: mitjançant DNS, HTML o Metatag.
- Configurar màxim 8 esdeveniments de conversió: cada domini verificat podrà comptar amb un màxim de 8 esdeveniments de conversió per a trackejar l’activitat i obtenir resultats. En primer lloc, aquesta configuració d’esdeveniments prioritaris la farà Facebook, però el teu podràs modificar-la des de l’administrador d’esdeveniments i triar quin o quins són els més importants.
Si l’usuari no permet el seguiment, només es podrà comptabilitzar un esdeveniment i haurem de prioritzar:-
- El lead en el cas de tenir una landing.
- La venda, si el nostre domini és un e-commerce.
-
- Canvi d’atribució en les campanyes: passarem de poder tenir una atribució de vint-i-vuit dies postclic i un postview a set dies postclic i un dia postview.
Què significa això? Doncs que les vendes que es comptabilitzin entre el dia 8 i el 28 no seran comptabilitzades com a conversió de campanya. Pel que el cost per resultat podrà veure’s incrementat.
T’ajudem a preparar-te?
Dit tot això, no cal esverar-se, ja que tots hem d’adaptar-nos als nous marcs normatius, tant anunciants com consumidors i a pesar que puguin produir-se algunes turbulències, els sistemes s’estabilitzaran passat un temps.
Esperem que aquesta informació t’hagi aclarit una mica sobre aquesta nova situació en l’univers del mesurament de conversions.
Si necessites una agència de Màrqueting Digital que gestioni aquests canvis o t’assessori perquè li treguis un major rendiment a les teves campanyes de pagament, no dubtis a contactar amb WeLoveWebs.